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全網營銷爆發時代，中小企業網站多元化整合營銷推廣模式的益處突顯，營銷陣地也快速從PC端蔓延到移動端，哪里有用戶存在，哪里就會有企業推廣信息 的推送展現。作為企業運營推廣人員，在開展大規模的廣告投放前期，推廣信息源的制作是一件極為重要的工作，這將直接影響后期營銷推廣的效果，不管是平日的 產品促銷活動，還是企業品牌形象的提升，都需要提供優秀的內容文案作為基礎；如果你的企業內部已經有了內容策劃人員，那么執行起來較為輕松，而沒有此類職 員的企業通常會讓推廣人員兼職負責文案工作，由于缺乏寫作經驗及專業能力，很難創作出優秀的內容文案，對此，筆者今天要跟大家分享一些關于文案方面的個人 經驗及技巧，如題：企業網站運營如何打造超凡脫俗的內容文案。

我們以企業產品的促銷宣傳廣告為例，如果促銷產品無法激發用戶內心的需求，那么用戶就會產生無趣的心理，甚至是反感抵觸，不用去想他們 根本不會去購買企業的促銷產品；相反他們更愿意為自己感興趣喜愛的產品買單，當用戶對企業推廣的產品感興趣時，才會進一步去看廣告信息，不管是圖片還是文 字形式，內容文案信息有無創意和吸引力，都決定著用戶對他們的取舍行為。作為內容文案的創作者，我們也可以站在讀者的角度去看待問題，究竟什么樣的文案我 喜歡、什么樣的文案我比較討厭，有了這些方面的思考，相信廣告內容會更容易被用戶接納。事實證明，較好的文案應該具備條理清晰、輕松氣氛、心理共鳴等特 性，如果這些你都做到了，那么恭喜你已經入門，這只達到了初級內容文案的創作要求。

華麗的語言、大氣的頁面布局風格卻存在空洞的內容，這是我們不想看到的文案，同時也不會受到用戶的喜愛。畢竟用戶需要的是能夠真正解決 需求的東西，或產品或服務或方案，如果文案內容解決不了用戶的這些基本要求，那么創作出來的文案是毫無價值可言的。例如賣一款產品，文案中首先要體現產品 能夠解決用戶的哪些問題，產品的獨特賣點在哪里，用戶為什么要購買你的產品，產品提供了哪些附加價值等，這些可以通過內容文案展現給用戶，解決了用戶的基 本需求之后，再給予產品的附加價值，此時促銷產品的推廣宣傳效果才能得到最大提升。