- 2016-05-13 14:10:08
最近一直忙著研究內容營銷方面的知識與技巧，跟大家一樣，筆者也會通過上網查閱相關資料和電子書籍來深入這方面的學習，現如今網絡上關于內容營銷的 言論鋪天蓋地，而真正能夠讓讀者感觸很深的內容點卻不是很多，由于都是些老生常談的話題，具有新奇獨特價值的東西真是寥寥無幾，所以筆者堅持閱讀完十幾篇 之后便沒了興趣。既然看來那么多，多多少少總該有一些感悟，廢話不多說，下面就為大家上料，如本文標題所言：標題黨真的那么可惡嗎？
何為標題黨？用最簡單的一句話理解：一篇文章的標題與所提供的內容在實質意義上出現嚴重不符合，這就是非常典型的標題黨。相信混跡互聯 網多年的朋友們對標題黨的理解更加深刻，平時網上瀏覽網頁我們經常會遭遇標題黨，當我們被一個標題所吸引點擊訪問后卻發現內容完全說的是另外一件事，痛恨 憤怒的心情油然而生，相信任何人都會有這樣的感受。那么，是不是所有的標題黨都會讓用戶產生厭惡痛恨的心理呢？先別急著回答，一起來看下面幾個標題黨吧。
畜生！快把你的手從我身上拿開！（很黃）
我X，現在才知道主席QQ號，是不是太晚了
冒著被有關部門和諧的危險，發布國內最新隱形戰斗機組圖
看完以上三幅圖，你一定會覺得自己中了很大圈套，但心里反而覺得好無奈很搞笑，并沒有產生非常大的厭惡感，那么我上面提出的問題也就不 解自答了。其實，這種也屬于標題黨的一種類型，即娛樂幽默性標題黨，也許有人會問：為什么這種標題黨大多數不會讓用戶產生厭惡呢？首先上例中娛樂性的標題 黨內容，確實是為了吸引用戶的眼球騙取點擊量，所提供的內容可能也不是我們心中所想的，但內容圖片中賦予了極強的幽默情感元素，令用戶心理上發生了改變： 忘卻了欺騙反而被幽默感染，這就好比與一位幽默風趣的人交談，只要未觸及底線，你們之間的溝通交流一定會很開心愉快。
作為企業或個人站長，是不是也可以制作這種娛樂性的標題黨呢，筆者認為不可，因為這種標題黨的目的是為了博得用戶一笑，而企業網站的內容是為了促進產品及 服務的銷售以及品牌價值的提升，站長網站內容需要被別人轉載和分享，從而達到一定的營銷推廣效果，這種娛樂性質的標題黨幾乎不可能為企業內容營銷產生價 值。相反，當我們換個角度看待標題黨時，卻發現我們平時一味厭惡的標題黨身上有些東西還是值得學習的，比如：簡短的標題卻具備了強大的吸引力。
據不完全統計，全球互聯網每時每刻新增內容數量高達幾千萬甚至更多，身處信息爆炸的網絡時代，網民瀏覽網頁都是快速掃描式，怎樣讓他們產生停止腳步深入了 解的行為呢，首先內容的標題起到決定性的作用，用戶遇到喜歡有吸引力的標題時，才會愿意花時間去看相應詳細的內容，從而企業網站提供的高價值內容才能夠被 用戶發現，內容營銷才能產生預期的效果。因此，筆者認為任何網站制作內容時，首先要有一個具備創意與吸引力的標題，然后圍繞標題制作出用戶所需要的高質量 精品內容，如此，網站內容營銷才能夠真正起到推廣宣傳的效果，例如當今非常火爆的微信營銷、自媒體營銷等，它們推送和產出的內容共同點：標題響亮吸引力極 強，從不擔心內容沒點擊無分享。
企業運營者開展內容營銷工作中，制作出極具吸引力的標題以及高質量的內容并不容易，并不像自媒體人那樣得心應手，因為他們已經有了多年的寫作經驗和高質量 內容策劃能力，而大多數企業內容并沒有這樣的專業人員；企業若想通過內容營銷提升產品和服務的宣傳推廣效果、品牌知名度等，筆者建議招聘一位高級內容策劃 創作者，關于此職位人員的相關內容，筆者在上一篇《企業內容營銷制勝秘籍：擁有優秀的內容創作者》一文中有詳細講解，大家可以前往閱讀。
