- 2016-05-13 14:05:07
處在互聯網高速發展的浪潮下，我們每天或多或少聽聞某集團IPO上市、某某公司被收購或宣布破產，這些看似跟我們個人沒大多關系的事 件，卻透露出一個事實：網絡時代下的產物可謂變幻莫測。回首眺望，曾經火爆網絡的人人網、開心網、百姓網等社交門戶網站仿佛一下子離我們很遙遠，看不到有 關于他們的報道，也很少聽到身邊的朋友提及與他們有聯系的新鮮事，其沒落的態勢令眾人惋惜。那么，究竟是什么原因導致這些社交網站逐步走向衰敗呢？社交網 站怎樣才能突破運營瓶頸？
伴隨著市場格局的發展，被用戶淘汰與留存認可是時刻發生的事實，可以說這是必然的，在人人網、開心網等大型社交門戶網站衰敗的同時，我們 卻看到了豆瓣、百度貼吧、知乎等社區的崛起，為什么他們能夠脫穎而出呈現劣勢增長的局面呢？仔細深入的對比分析，你會發現他們似乎具有相同的特性，那就是 擁有了龐大的興趣受眾群體，這些受眾群體由無數個同一愛好的興趣部落凝聚而成，一個小話題就可以引爆整個社區，極大的提升了網站用戶互動參與值。一旦從興 趣轉向習慣，再從習慣轉向對某種習慣的強迫癥，此時這些興趣受眾將會產生強大的影響力，自發的進行宣傳，召喚圈里的朋友入駐社區，知名度和活躍度那都不是 難事；另外當一個興趣部落的人數不斷增長時，所產生的話題內容也會呈現幾倍增長的情況，會不斷創造出有價值的內容，社交網站根本不用擔心內容源的問題。
豆瓣網一直刮著文藝范的風，成為當今青年人群必去的社交網站，據相關數據報道稱，目前豆瓣月活躍用戶接近兩億，主要以青年人群居多；而豆 瓣網近年來通過不斷對豆瓣音樂、豆瓣小站、豆瓣閱讀等自身興趣產品的改善，更加刺激吸引了許多青年用戶加入，同時豆瓣網推出的絡達社區也即將上線，受到廣 大青年群體的高度關注，由此可見豆瓣網對未來的社交發展滿懷信心。
對于百度貼吧，我想大家已經非常熟悉了，貼吧作為百度寄予厚望的互聯網產品，明確以興趣而生，經歷了11年歷練與發展，貼吧興趣數量超過 500萬，日活躍用戶量高達上千萬，用戶日發布帖子數量更是成倍增長，這些興趣貼吧產生的內容極具豐富多彩，涉及個人的方方面面，可以說沒有你找不到，只 有你想不到，如此龐大的用戶數量所產生的價值內容可想而知，其影響力更是無法想象。
綜上所述，國內的社交網站大小不計其數，有的經久不衰，有的如煙花一般好景不長，相比之下我們會發現以興趣受眾為運營主體思想的社交網站 更加成功，所以這也是社交網站突破運營瓶頸的關鍵性策略，作為社交網站的運營經理，更應該明白建設培養興趣群體的重要性，對于社交網站來說失去一個用戶， 就可能是失去了一大批興趣用戶群體，總而言之，社交網站運營應該建立興趣庫，吸引更多的興趣人群，從而獲得龐大的受眾群體，如此產生的價值才會不斷增長， 社交網站的發展之路才能夠更好更長遠。
